李红梅（甘肃机电职业技术学院）
在过去很长时间，平面设计行业都是以报刊、杂志、宣传册等传统媒体为主要传播方式。近年来，以互联网为依托的新媒体快速兴起，为平面设计行业提供了更加多元化的互动链接方式，更加丰富的信息容纳载体。
平面设计行业应把握新媒体发展契机，积极拓展，利用新媒体增加平面设计的附加价值，推动平面设计行业的良性、稳健发展。
“互联网+”时代，依托计算机技术、互联网技术的新媒体快速发展，在为人们的工作、学习、生活等各方面带来了诸多便捷性服务体验的同时，也在一定程度上推动了信息传播领域的变革与发展。
与传统媒体相比，新媒体在信息传播领域表现出更加强劲的性能，如交互性更强、覆盖面更广、传播速度更快等，而且传播信息的构成要素也呈现出更加多元化的趋势，在以文字、图片为主的信息传播的基础上，逐渐加入了视频等多种传播要素。平面设计作为一种高效的视觉传达方式，不仅融合了设计者的思想，展示产品特征，能够满足用户的宣传需求，其本身就是一个信息整理、信息加工、信息传播的过程，对各类媒体载体有着较强的依赖性。但是在传统媒体传播语境下，受种种客观因素的影响，平面设计大多都是以纸质形式进行传播的，辐射范围极其有限。而在以计算机技术、互联网技术为依托的新媒体语境下，不仅能够扩展平面设计的辐射范围，还可有效节约信息传播成本，提高信息传播效益。而且鉴于新媒体传播语境下各信息传播主体互动性的不断增强，人们在信息传播链条中的定位已不仅是信息的被动接收者，借助新媒体平台，公众可以就平面设计的形式、内容积极发表自身意见与观点，设计者也可从中借鉴中肯意见、吸取有益经验，激发创新灵感，从而设计出更加优秀的作品。
（一）更关注人的精神需求
从某种意义来看，我们可将媒体视作装载和运送各种信息的容器。而随着“互联网+”背景下新媒体的快速发展，媒体的内涵更是得到进一步拓展。新媒体不仅具有常规的信息传播功能，同时还为人际交往、人与社会的交互搭建了更为广阔的平台，提供了更加多元的渠道。但是，新媒体语境下的信息传播，同样面临着一个核心问题，即如何能够让受众在海量的信息流中，选择并愉悦地接受信息，并且能够在此过程中有所受益，为平面设计与互联网的高质量融合提供有效的解决范式。近年来，随着市场经济的快速发展，各种社会竞争也是日益激烈，人们所面临的工作压力、生活压力越来越大，人际关系也随之越来越淡漠。新媒体时代，平面设计也要与时俱进，为广大受众留出一定的自主思考空间，引导受众能够更加全面、正确地认识自己、了解社会，让受众在忙碌的工作、生活中能够得到片刻放松。因此，“互联网+”背景下，平面设计与新媒体的融合，应更加注重洞察人心，了解受众的心理需求。
（二）整合创新型设计元素
受传统媒介信息传播方式的局限性，平面设计内容、形式在很长一段时间内都没有获得明显的发展与突破，导致受众出现审美疲劳。而“互联网+”背景下平面设计与新媒体的融合，则突破了传统二维展示方式的局限性，转而向三维立体空间发展，能够带给受众更加强烈的视觉冲击，再加上诸多创新性元素的融入，更进一步地扩大了平面设计的影响力，现在一个平面设计作品的完成，不仅仅需要考虑图形、文字、色彩、版式等元素，还需要综合网络、互动、媒体技术、大数据技术等技术能力，越来越呈现出跨学科的趋势，从而能够更加广泛地聚合受众目标。
（三）从静止到动态的转变
长期以来，人们把平面设计归入平面广告、信息宣传的范畴，但在当今的平面设计中，平面设计逐渐从静态向动态转变。随着与新媒介的融合，人们对平面设计的要求也在不断地提高，网络宣传概念逐渐在平面设计中得到了广泛的运用，其中也包括了在电子办公领域中的图形设计。比如，在日常办公中应用PPT、Word 等进行动态演示，普通用户可以通过简单的设计软件来完成简单的平面设计，让原本高端的设计变成了一种娱乐。当然，这也使得传统的平面设计和日常生活的界限变得比较模糊。
（四）从单向性到交互性
平面设计产业从诞生之初就被公认为尖端产业，接触与从事平面设计行业的人才数量比较少。而信息技术的发展下，平面设计逐渐突破了技术壁垒，过去平面设计被定义是一种单向使用模式，即将产品的设计成果提供给市场，以便使用者能够达到广告宣传或其他使用目的。然而，随着新媒体产业的出现，人们对平面设计的要求也随之改变，平面设计单一的价值运用已相对淡化，而更倾向于设计互动，将静态的元素拼接、整合，以不同的表现形式表现出不同的艺术感受，从而使得平面设计呈现出不同的设计观念和风格。互联网时代下平面设计的二维表现形式已经不能满足人们的审美追求，三维交互式体验已然成为人们平面设计阅读的方式，三维交互设计主要能给人们提供更加丰富的视觉、触觉体验感。
现代博物馆、展览馆原本是将静止不动的作品或产品动起来，将赋予其灵动的生命，在观众中飞舞，获得消费者或观者青睞目光。例如：在会展活动中，因为不单单是一家企业在参加，活动中有很多企业在参与，而观众浏览过程中，大脑所接受的事物也就一小部分，如果企业想要在观众心中留下印象，除了有优秀的产品外，优秀的展厅设计也很重要，还要将企业形象以及产品特点与展厅结合在一起，从而吸引观众。这就需要将二维静态的空间设计成动态空间。观众在展厅设计的空间中走动，不断流通的方式让不断走动的观众互换信息，所以要使用动态行为去体验展示道具，利用展厅空间的分布以及过渡，展厅设计应该让彼此之间的联系都呈现出动态的效果，这样呈现在观众面前就好像在看文艺演出，自己站立的位置不同，但所看到的对象在不断变动。
博物馆的产品基本都是静态的，当我们把静态的作品以动态形式呈现，是不是观众对看到动态印象就更加深刻呢，这就是当代将静态产品、展厅、形象利用新媒体技术做出动态效果，使观众、消费者对作品、产品印象更加深刻。也满足当下人们的审美需求。
“互联网+”背景下，平面设计与新媒体的融合已成为平面设计行业发展的必然趋势。就平面设计的本质而言，其作为一项具有较强系统性、实践性的工程。在新媒体语境下，其中各方面的参与要素都要结合“互联网+”发展趋势，进行相应的调整与转变。对此，笔者结合上述对“互联网+”时代平面设计与新媒体融合的意义与趋势的深入剖析，对二者的具体融合策略提出以下建议，旨在为平面设计行业的稳健发展提供有益参考与借鉴。
（一）释放人文情怀，引发受众共鸣
从某种层面来讲，所有的设计都是对人与人的行为的思考与加工，洞察人与社会之间存在的某种关系或矛盾，了解人们的心理需要，然后通过艺术化的加工手段，融入相关信息，在满足人们内心需求，引发人们共鸣的基础上，让人们接受信息，而这也正是设计的魅力之所在。进入“互联网+”时代，平面设计与新媒体的深度融合，必须从受众的心理需求入手，能够精准把握受众心理，注重平面设计人文情怀的释放，能够帮助受众卸下心理压力，消除心理顾虑，积极与外界沟通，真诚地向他人、向社会传递相关信息。郝伯特·希曼认为：“信息能够有效消耗消费者的注意力，随着信息量的不断增加，消费者的注意力也在不断地被稀释。”以互联网技术为依托的新媒体语境下，信息量呈爆发式增长，但是对于受众来说，大部分信息都是无用的，因此在信息检索过程中，人们往往需要付出极高的成本，特别是对于带有一定促销性质的平面广告设计，更是容易招致受众的反感。
因此，“互联网+”背景下的平面设计与新媒体的融合，首先需要充分发挥新媒体的交互优势，吸引受众积极参与到设计互动中，通过与受众之间的交流、互动，了解受众内心的真实需求，吸收受众反馈的可信性建议或意见，以此不断优化平面设计的信息构成，引发受众的心理共鸣。
（二）注重虚实结合，满足受众感官需求
人们的思维空间是可以无限扩张的，在一定条件的刺激下，人的思维就会滋生出各种各样的想法，能够为平面设计的创新表达提供源源不断的灵感支持，从而释放人们内心深处的思想情感，引发受众的共鸣感受，从而达到心灵互动与沟通的最高境界。但是，在传统媒介语境下，受信息传播能力的局限性，设计者的很多创新想法，都难以体现在平面设计中，限制了平面设计的表达效果。而进入“互联网+”时代，利用新媒体本身所具有的虚拟与现实结合的双重属性，能够有效弥补传统媒介传播方式存在的短板。平面设计人员可以充分利用现代技术，发挥新媒体优势，描绘特定情况下信息应用的真实场景，并在其中融入自身的想象思维，为受众带来更加强烈的感官冲击。新媒体语境下，受众能够更加全面、充分地体验到“互联网+”时代的平面设计所带来的更加人性化、便捷性的服务，更好地满足受众的需求，从而有力推动平面设计的持续、稳健发展。“互联网+”时代新媒体视野下的平面设计，应积极向三维交互式方向发展，以受众的多重感官体验需求为出发点，丰富平面设计内涵，增加平面设计的科技含量。例如，在平面设计中，可融入当下热度最高的VR 体验技术，用户可以在穿戴VR 设备后，置身虚拟的三维世界，并在多重感官刺激下，对外界事物做出相应回应，建立虚拟世界与现实世界之间的相互联系。
（三）科学整合，实现跨界创新
在过去很长时间内，平面设计都是作为一种纸媒艺术形式而存在的。在对二维空间的理解、探索与应用达到一定境界之后，才慢慢实现了从平面到立体的突破，进而产生更多新的呈现方式。人类在不断探索世界、认知世界、改造世界的过程中逐渐发现，感觉器官能够为人们提供综合性的信息反馈。在产生这一认知后，平面设计也逐渐突破以往只注重视觉体验的设计思路，积极开发了基于多种感官的信息传达渠道，继而引发平面设计发展新潮流。以互联网为依托的各种新媒体的出现与发展，为基于多种感官体验的平面设计传播提供了良好的平台支持。但是需要客观指出的是，进入“互联网+”时代，由于信息的爆发式增长与泛滥传播，人们的注意力逐渐被海量信息所稀释，进而对各类信息滋生反感情绪，导致平面设计在新媒体环境下的传播效果并不理想，甚至造成严重的视觉污染。因此，“互联网+”时代，平面设计与新媒体的深度融合，应更加注重整合多元感官信息，加强多元感官信息的传递，以丰富受众的感官体验，提升平面设计在新媒体环境下的影响力。事实上，平面设计在新媒体语境下的发展，需要重点关注包括文字、图片、视频等在内的多重信息元素在互联网空间的汇聚、以此启发设计思路，对各种信息元素进行科学整合，从而实现跨界创新，以不断提升受众的使用感受。媒体传播与平面设计进行融合，可以使新媒体平面设计迅速扩大市场，到达人们生活的方方面面，平面设计的领域应用也可以进一步扩大。比如，企业在推广产品时，新媒体平面设计不仅可以对产品的包装、美化及艺术进行诠释，还可以对产品进行有效的传播，使得客户可以准确地选择合适的产品，有利于提升企业的竞争力。
（四）注重人才发展，促进深度融合
进入知识经济时代，人才成为促进科技发展、推动社会进步的核心力量，特别是在促进平面设计与新媒体的融合过程中更是发挥着重要作用。因此，加快平面设计人才培养，已成为突破平面设计行业发展瓶颈的关键所在。相关机构与平台应加强对平面设计人才的培养，根据“互联网+”时代平面设计行业发展趋势，不断优化课程体系结构，引导平面设计人才树立融合意识，并不断拓展其专业视野，丰富其学识涵养，锻炼其具备扎实的实践经验，激发其创新动力，积极为推动平面设计与新媒体的融合贡献力量。
在具体的人才培养过程中，基于平面设计与新媒体融合的视角出发，不仅要向平面设计人才传导现代化平面设计理念，帮助其完善专业理论知识结构的同时，还要不断提升其网络技术水平，引导其全面、深刻地了解新媒体发展趋势，并能够熟练地将新媒体运用于平面设计中，以增加平面设计作品的附加价值。此外，从平面设计人员的自身发展来看，为了更好地与时俱进，紧随行业发展趋势，应树立终身学习意识，注重加强自我学习，密切关注平面设计行业发展前沿动态，并积极探索、实践新媒体在平面设计中的运用技巧，以不断积累实践经验，助力平面设计与新媒体的高质量融合。在平面设计中，新媒体的出现拓展了其更加多元化的应用领域，设计中需要跟紧技术的发展趋势，加强对新媒体技术的合理运用，发挥其在设计形式多样化的方面的优势，在设计中充分考虑文字的特点、图片设计、声音、画面构图的科学性，实现设计要素很好的相互协调，实现新媒体与平面设计深度融合，设计出更具现代审美观的有价值作品。
总之，“互联网+”背景下平面设计与新媒体之间的融合势在必行。新媒体、新技术带给平面设计新的平台、给平面设计带来新的机遇与挑战，平面设计不断呈现出新的面貌。我们需要在全面认识二者融合意义与融合趋势的基础上，从释放人文情怀、注重虚实结合、科学整合信息元素、关注人才发展等多个层面，多措并举，推动平面设计与新媒体的深度融合，促进平面设计行业的高质量发展，使平面设计呈现多元化趋势发展。
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